“背背佳”是商標(biāo)還是通用名詞？

　　·案情·

　　原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現(xiàn)其向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了“背背佳”圖文商標(biāo)在電商平臺(tái)上被侵權(quán)使用，故將北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和福安市某工貿(mào)有限公司訴至法院。近日，西城法院受理了此案。

　　近來(lái)，原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現(xiàn)被告二福安市某工貿(mào)有限公司在被告一北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)和其他電商平臺(tái)上大量銷(xiāo)售“樂(lè)寶來(lái)背背佳”、“背背佳”矯姿帶產(chǎn)品，并直接將“背背佳”作為其產(chǎn)品名稱。原告為維護(hù)自身權(quán)益，現(xiàn)訴至法院，要求被告一立即停止侵犯原告注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，斷開(kāi)侵權(quán)網(wǎng)店的鏈接;被告二立即停止侵犯原告商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，停止使用“背背佳”字樣并賠償原告損失100萬(wàn)元。

　　目前，此案正在進(jìn)一步審理中。(來(lái)源：北京法院網(wǎng))

　　·思考·

　　說(shuō)到背背佳，你首先想到的是產(chǎn)品名詞?還是商標(biāo)名稱?

　　背背佳流行至今，在消費(fèi)者眼中，“背背佳”更傾向于是對(duì)矯正駝背的矯姿帶的一種代稱，在未來(lái)，它很可能與優(yōu)盤(pán)的結(jié)果一樣，淪為通用詞匯。

　　商標(biāo)名稱通用化，亦是商標(biāo)退化的一種，一旦確認(rèn)商標(biāo)名稱通用化，就會(huì)存在被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　商標(biāo)法第四十九條 注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

　　·警示·

　　現(xiàn)代社會(huì),商標(biāo)是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。隨著知名度與美譽(yù)度的建立和累積,商標(biāo)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升,不僅可增加客戶對(duì)產(chǎn)品的信賴度與忠誠(chéng)度,更能帶給企業(yè)無(wú)窮的商業(yè)利益。然而,如果商標(biāo)在注冊(cè)、使用之后發(fā)生退化的情形,成為原本指示的產(chǎn)品本身之代名詞,其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在,其識(shí)別性也深受影響,不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽(yù)彰顯的功能,商標(biāo)價(jià)值自然受到嚴(yán)重削弱,甚至付之一炬。這對(duì)于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,尤其是品牌經(jīng)營(yíng),可謂致命一擊。

　　商標(biāo)注冊(cè)人除了按《商標(biāo)法》規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)外，既要防止或慎重對(duì)待自己把注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)成商品名稱來(lái)使用的行為，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，也要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱的危險(xiǎn)。